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广告文案

  • 电子书名称:广告文案
  • 电子书分类:经管
  • 电子书类型:TXT/PDF
  • 信息来源:豆瓣
  • ISBN: 9787508665023
  • 出版时间: 2016-11
  • 出版社: 中信出版社

文档说明:

  • 一、《广告文案》是作者【】创作的原创小说作品!
  • 二、谁知我电子书免费提供TXT小说,TXT电子书下载。本站所有电子书资源均由网友提供的网盘,所有资源本站不负责保存,如果您认为本站的内容侵犯了您的版权,联系我们将在第一时间将该链接删除。本站不负一切责任!

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  • 15 上瘾 [下载]
  • 16 冲突 [下载]
  • 17 光刻巨人:ASML [下载]
  • 广告文案目录

    前言一 新手必读——广告文案的基本观念
    人间何处无文案 X
    时代语录:激扬文字的生命力 XI
    广告文案的双重定义 XII
    目 录
    全能文案的日程表 XVIII
    你的作“案”工具 XXII
    前言二 老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
    大卫• 奥格威David Ogilvy
    1911—1999 XXVI
    威廉• 伯恩巴克William
    Bernbach 1911—1982 XXVIII
    罗瑟• 瑞夫斯Rosser
    Reeves 1910—1984 XXX
    李奥• 贝纳Leo Burnett 1891—
    1971 XXXII
    乔治• 葛瑞宾George
    Gribbin 1907—1981 XXXIV
    萨奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI
    第一章 策略为先——文案思考的源头统摄
    为什么要有策略 003
    先解决问题,再卖掉创意 004
    四项基本原则:起舞前请戴上镣铐 006
    像个侦探一样去逛街 027
    策划书:只要模板,不要刻板 028
    老观点,新用途 030
    第二章 创亦有道——文案写作的执行金律
    创意,是什么玩意儿 039
    新瓶装旧酒,味道刚刚好 041
    披上创意外衣,传播多么容易 045
    至少被说过一万遍的5 步秘籍 048
    4 个动脑游戏,学会“多快好省” 050
    迷宫的出口:评判创意的标准 059
    第三章 言外之意——看图说话的视觉体系
    整个作品就是一幅图 065
    字体:让阅读成为悦读 070
    版式:建立视觉流通的秩序 076
    图像:何尝不是一门语言 083
    文与图的化学反应 087
    文稿管理:职业文案的基本动作 091
    第四章 开门见山——怎样写广告标题
    由阅读心理学谈起 099
    AIDMA:揭开文案结构之谜 100
    成败在此一“句” 103
    思考标题的10 条路径 106
    陈词滥调,一律下岗 119
    平面标题的禁区 122
    第五章 引人入胜——怎样写广告正文
    用标题叫卖,用正文说服 127
    正文撰写5 部曲 129
    随文的几大要素 143
    善用边角料:利益点描述练习 145
    文案修订与“刷牙测试法” 147
    第六章 说长道短——怎样写长文案、短文案
    要多长,有多短 153
    高关心度与低关心度 154
    结构:长文案的秘密武器 156
    让文案更好读的8 个办法 163
    积累常识,而不是形容词 164
    短文案的爆发力 172
    第七章 举一反三——怎样创作系列广告?
    不是一家人,不进一家门 179
    系列广告的形式解码 181
    系列感,从标题开始 187
    一句话,写出Core Idea 200
    从作品中归纳“核心概念” 202
    第八章 一语中的——怎样创作广告口号
    写广告口号,比写广告难多了 207
    广告口号的基础知识 208
    别把口号与标题混为一谈 210
    口号升级的三重境界 212
    我的口号创作秘籍 216
    第九章 名正言顺———怎样为品牌或产品起名
    文案不会起名怎么行? 229
    品牌这点事儿 231
    价值,是感觉出来的 234
    会想,还要会卖 238
    好名字的5 个标准 240
    “波啦”面包店命名提案 248
    用标题叫卖,用正文说服 127
    正文撰写5 部曲 129
    随文的几大要素 143
    善用边角料:利益点描述练习 145
    文案修订与“刷牙测试法” 147
    广 第十章:本本主义
    ——怎样写样本、单页等线下物料
    一、被误解的物料写作
    二、样本分类与创作要诀
    三、几个很严肃的技术问题
    四、怎样写企业、品牌、产品样本
    五、怎样写促销折页
    第十一章:声色俱全
    ——怎样写电视广告
    一、电视广告及其媒体
    二、分工搭配,干活不累
    三、百闻不如一见
    四、TVC文案的零件拆解
    五、脚本、故事板、分镜头
    六、电视广告文案的检核
    第十二章:耳听为实
    ——怎样写广播广告
    一、广播广告及其媒体
    二、如何讨好他们的耳朵
    三、广播广告的类别一例
    四、声音写作的4条原则
    五、广播广告检测技巧
    第十三章:常变常新
    ——怎样写网络广告
    一、新媒体,创造新机遇
    二、如何策划不同风格的网站文案
    三、如何撰写电商类文案
    四、H5文案:豪华版的移动端广告
    第十四章:分享共鸣
    ——怎样策划微信微博等社交媒体文案
    一、“约吗?”社交媒体来啦!
    二、为读者而写:社交营销文案的逆袭
    三、AISAS:决定微博文案的重心
    四、如何策划品牌的微信公众号
    五、如何让文案被更多人分享
    后语:有备而战
    ——广告行业入门常识
    一、什么是4A
    二、英文头衔大盘点
    三、广告奖,逐个讲
    四、专业书刊何其多
    五、如何准备你的作品集
    · · · · · ·

    广告文案下载链接

     

    来自微博用户朴实太太的评论2020-12-25 13:22:58

    日本广告文案太好看了,每一句都是诗。 (没水印的来啦

    来自微博用户夏日山阴的评论2020-12-25 13:22:58

    广告调查策划调查问卷数据分析访谈报告 广告文案四个品牌作品 图形与创意二十四节气字体设计 广告摄影采风实践五张摄影作品 媒体营销与策略考试该来的总会来的 这还只是跨年前的任务 明天考完试就去南京摄影采风 去的同时还要全程多管齐下 多门任务同时进行 圣诞节这天的考试加油加油加油其 ...

    来自微博用户puzzle_的评论2020-12-25 13:22:58

    想起来我前几天写广告文案的时候 其中一条写关于爱的 不自觉就想到了bjyx 想到了他们爱的方式 后来给老师看的时候就说这条写的不错 所以带有真情实感的东西才是打动人的 感谢bjyx让我这个还没太体验过爱是什么的人通过他们看到爱的模样(深夜非主流发言

    来自微博用户四不巷的评论2020-12-25 13:22:58

    在中文语境里,房地产广告文案似乎有一套独家体系,充斥着华而不实的辞藻堆砌,有些字和字组合在一起,词典里是不存在的,说话写文章也是永远用不到的,任何的书本里也是见不到的,它们唯一会出现的地方,就是房地产广告,不知道别人怎样,我是看了深感作呕的!偶尔的,看到一则说人话的楼盘广告,好感 ...

    来自微博用户强强说微博的评论2020-12-25 13:22:58

    很多品牌的误区:品牌价值观无需一定要从广告文案中说出来,而是由无数个用户触点中形成的综合印象对于用户来说,品牌不是一句广告语、一句slogan,而是一种综合体验。很多时候你的广告说的再好,都会被客服的一次不礼貌沟通给毁掉,因此产品和服务可能才是大多数品牌需要关注的地方。#互联网资讯#

    来自微博用户共眠一舸的评论2020-12-25 13:22:58

    笑死,悦凯,你们的广告文案才有标点符号。其他微博他可没加哦

    来自微博用户羊城峰医的评论2020-12-25 13:22:58

    这广告文案真牛 广州·芳村大道西

    来自微博用户草草是我心上人的评论2020-12-25 13:22:58

    好家伙,写作学考试最后一题考给某奶茶写一份广告文案策划,写了xi茶的,麻烦贵公司给我结一下广告策划费,谢谢

    来自微博用户不挑食多喝水的核桃任的评论2020-12-25 13:22:58

    广告文案超话 你要的圣诞节/平安夜文案,来了!

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